Vil ChatGPT drepe uavhengige nettsteder slik vi kjenner dem?

Søkemotorer gir mye av trafikken til mange nettsteder. Min egen inkludert. Det store flertallet av trafikken jeg får til Side Hustle Road sin side er fra Google, noe som er kult. Og jeg vet at andre nettsteder er i samme båt.

Men kunstig intelligens er ikke lenger i horisonten. Det er her, og det er her i stor grad. Ettersom AI-verktøy som ChatGPT er integrert rett i Google og Bing-søk, hvor vil det etterlate millioner av nettsteder som er avhengige av organisk søketrafikk?

Vil de klare å overleve?

Hva om folk aldri forlater resultatsiden?

Hver nettstedeier vil at innholdet hans skal vises i søkemotorer - men han vil ha det slik at folk klikker på det og fortsetter til nettstedet hans. Han vil at søkemotoren skal være veien en bruker tar for å komme til nettstedet sitt - men han vil at brukeren til slutt skal gå av veien og besøke.

Men hva skjer med uavhengige nettsteder hvis Google- og Bing-brukere holder seg på veien og aldri stopper for å besøke? Hva om de får all informasjonen de trenger rett på søkemotorens resultatside (SERP) og ikke finner et behov for å klikke seg videre til et nettsted?

Det er en bekymringsfull mulighet, for å være sikker.

Til en viss grad er dette ikke nytt. Google har i årevis forsøkt å holde folk engasjert ved å gi utdrag av informasjon rett fra SERP. Hva om jeg for eksempel søker på Google etter «vær i orlando»? Hva tror du ville dukket opp?

Dette søkeresultatet forteller meg gjeldende temperatur, viser meg nedbør, vind og værvarselet for uken. Dette resultatet viser meg all informasjonen jeg ønsker i et format som er veldig lett å se og få tilgang til.

Jada, det er et resultat rett under dette fra weather.com, men jeg trenger vel ikke klikke på det nå?

Hva om jeg vil vite alderen til Peter Jackson, regissøren av Ringenes Herre-filmene?

bilde

Dette resultatet holder meg på Google uten å måtte klikke på et eneste resultat – og som en bonus kan jeg se enda mer interessante trivia i høyre kolonne, sammen med andre spørsmål som folk stiller.

Det virker rimelig å anta at denne funksjonen resulterte i et fall i trafikken til enkelte nettsteder da den først ble lansert. Nå, for å være tydelig, er det bedre at innholdet på nettstedet ditt vises i en kodebit som dette enn at informasjon fra et annet nettsted vises, men det er fortsatt ikke like bra som et besøk på nettstedet ditt. Ekte?

Når AI-chat er fullt integrert i søk, er jeg ikke i tvil om at resultatet blir det samme. Google og Bing vil bli mer nyttige, men mange nettsteder vil merke et fall i trafikken.

AI må lære av noe/noen

Uansett hvor nyttige og "intelligente" AI-verktøy som ChatGPT blir, vil de fortsatt måtte lære av en ekstern kilde. Dette er grunnen til at jeg ikke tror at de noen gang virkelig vil erstatte uavhengige innholdsskapere.

Kunstig intelligens kan aldri være ekte intelligens. Det kan etterligne det og til og med gi en overbevisende ytelse, men kunstig intelligens er fortsatt nettopp det - kunstig.

AI-modeller må trenes med data - enorme, lastebiler med data. Men disse dataene kan ikke komme fra et tomrom. Det må ha blitt skapt av mennesker av kjøtt og blod som deg og meg.

Hvis mennesker sluttet å lage innhold, hva ville AI ha å lære av?

Problemet med feil søkeresultater

Som mange av oss har funnet, er verktøy som ChatGPT ikke alltid nøyaktige – og kan til og med frimodig forkynne feil informasjon.

Hva, om noe, vil Google gjøre med feil svar generert av AI? Hva kan Google gjøre? Vil det være en form for kontroll på plass for å bekrefte svar gitt av AI før de sendes videre til en bruker? Trenger AI en AI for å passe den og sørge for at den spiller bra?

Jeg vet ikke.

Men dette avslører et av de endemiske problemene med kunstig intelligens. Den kan bare handle basert på dataene den ble trent på. Og hvis informasjonen den tar inn er feil, så vil svarene den spytter ut være feil. Som det har blitt sagt før, er det som et spill med teknologisk telefon og kan bare tjene til å opprettholde falsk informasjon og dårlige råd.

Jada, det er ikke dermed sagt at alt det spytter ut er feil. Men hvis til og med 0,01 % av svarene ikke er riktige - eller helt riktige - er det fortsatt et stort problem.

Hvis statistikken stemmer, behandler Google ~40 000 søk hvert ANDRE. Det er over 3,7 milliarder per dag.

Hvis vi antar at 0,01 % av svarene er feil (som bare er en antagelse – det kan være høyere eller lavere), vil det være 4 feil svar hvert sekund eller 370 000 feil AI-genererte svar hver dag.

Dette er selvfølgelig kun basert på antatt matematikk. Disse tallene kan være mye høyere eller mye lavere.

Hvordan vil tilpasning til det nye AI-paradigmet se ut?

Bortsett fra alle spørsmålene og problemene, er det ikke lenger et spørsmål om AI kommer eller egentlig et spørsmål om når . Den er her, og den er klar til å forstyrre en stor del av nesten alle bransjer - på noen gode og veldig dårlige måter. Men vi har ikke luksusen av å forhandle med det faktum at det eksisterer. Vi kan enten tilpasse oss eller bli irrelevante.

Det er situasjonen vi befinner oss i i dag.

Spørsmålet er, vil vi tilpasse oss og komme ut på den andre siden sterkere og mer effektive, eller vil vi være som rådyr i frontlyktene — frosne og ute av stand til å bevege oss?

Det er ingen tvil om at AI vil påvirke innholdsskapere. Det kan være til stor hjelp, men det kan også være noe av en trussel. Vil AI gjøre oss helt irrelevante? Eller vil vi kunne tilpasse oss og trives?

Og hvis sistnevnte, hvordan vil den tilpasningen se ut? Jeg synes dette er en god start:

Lær om tilgjengelige AI-verktøy. Nye dukker opp hver dag. Noen er bedre og kraftigere - og mer nyttige - enn andre. Forstå hva de kan og ikke kan gjøre og i det minste bli komfortabel med deres potensielle bruksområder. Det er ikke å si at du må bruke dem, selvfølgelig, men du må være kjent med verktøylandskapet.
Bestem deg for å produsere unikt innhold av høy kvalitet som gir verdi. Verdien du gir er en del av merkevaren din. Du vil at folk skal bli kjent med deg som en som gir nyttig informasjon, tips, verktøy, ressurser og triks. Ikke gå på akkord med det.
Fokuser på å skape en merkevare - ikke bare å være en informasjonspapegøye. Folk følger merkevarer. De kan få informasjon hvor som helst. Men folk vil aktivt forfølge og følge merker de kjenner og stoler på. Den beste tiden å begynne å bygge merkevaren din på er i går. Den nest beste tiden er nå.

Hvis du er en innholdsskaper – alle slags innholdsskaper – må du fokusere på å skille deg ut på en unik måte. Det tror jeg er hvordan vi vil vinne fremover.

Vil ChatGPT drepe uavhengige nettsteder?

Personlig tror jeg ikke det. Vil integreringen av AI chatbots i Google og Bing ha en innvirkning på søk? Sikker. Ingen tvil. Men dette er ikke første gang vi har blitt fortalt at en teknologisk innovasjon ville bety døden til den eller den industrien.

For mange år siden, ved begynnelsen av innspilt musikk, advarte folk om at innspilt musikk ville bety døden for livemusikkindustrien. Og gjorde det? Nei. Tvert imot har innspilt musikk tillatt flere mennesker i flere omstendigheter å nyte musikk de ellers ikke ville ha vært i stand til — og det har økt rekkevidden til mange musikere som har vært i stand til å nå publikum langt utenfor deres lokale områder.

Hvordan er det ikke en god ting?

På samme måte tror jeg at kunstig intelligens vil føre til en endring i hvordan Internett fungerer, men navnet på spillet har alltid vært tilpasning. Endring er uunngåelig. Det vi gjør i møte med det vil enten skape eller ødelegge merkevarene våre.

Personlig velger jeg å være optimistisk og tror at ChatGPT og AI-basert søk faktisk vil tjene til å forbedre brukeropplevelsen på lang sikt og til og med hjelpe de innholdsskaperne som lærer å utnytte det.

Hva tror du? Er du bekymret for AI eller omfavner du den med åpne armer?